Versión digitalizada de la ULTIMA EDICION. Ojeá el preview, o hacé clic para ver la versión Full Screen.
.
Nuevo premio internacional para una pieza de POP de la dupla L’Oréal / Micropack
La extraordinaria isla Elvive Caída Resist, display de material temporario desarrollado por Micropack para L’Oréal de Argentina, fue galardonada en la edición 2012 de los OMA Awards, llevada a cabo durante el GlobalShop, en Las Vegas. Este premio representa la segunda participación exitosa y consecutiva de esta dupla proveedor/anunciante en el certamen internacional organizado por POPAI USA.
Los tres Grandes Premios de los OMA Awards 2012
DOY es la sigla con la que POPAI USA designa lo que aquí llamaríamos “Grand Prix”. Aquí, las imágenes de las que fueron consideradas por el Jurado como las mejores tres piezas del año en el certamen americano. ¿Qué tienen en común estos tres casos? ¿Qué tendencia subyace detrás de estos tres Grandes Premios, tan poco ortodoxos? Por Adolfo Silverio
Con ojos propios, más allá del power-point
En Las Vegas vi propuestas más interesantes en los stands de la Expo que en los entries (las piezas participantes del certamen). En los entries vi más de lo mismo; quiero decir, cosas resueltas de la misma manera. Reconozco que había cosas estéticamente buenas, pero no había cosas bien resueltas, que sí se podían ver en los stands. Un cambio grande con la expo anterior es que este año hubo menos tecnología. También acá habría que separar. En los entries nunca se ven piezas con mucha tecnología, y este año menos. En los stands sí.
La función publicitaria del POP
Me sorprendió la cantidad de elementos que había en la plaza en donde se exhiben los entries al Premio, más que nada por la enorme variedad de formas, tamaños, los elementos que forman conjuntos de piezas para distintos canales. Veo piezas más jugadas, verdaderamente más jugadas.
GlobalShop 2012: con otros parámetros de calidad, el POP se está encontrando a sí mismo
Hay varias tendencias que se perciben aún en el primer día, a pesar de que uno no haya recorrido toda la expo. Todas esas tendencias podrían caber en una sola, mayor: hay un POP de mejor calidad. Y no nos referimos a la calidad material de las piezas, que también es claramente mejor, sino al modo en que –se nota– una pieza es concebida, creada y producida. Por Adolfo Silverio
“Try me”
Que la tecnología, la digital y otras, aplican recursos electrónicos y técnicos en general, fue noticia hasta hace unos años. Dado que hoy ya está plenamente integrada, la novedad no es la tecnología utilizada sino el por qué y el para qué se la utiliza.
|
|
|||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Graciosa, original e impactante propuesta en el checkout
Honda impacta al shopper en el lugar menos esperado para una automotriz, con una acción tan sencilla como eficaz y creativa.
In-Store Activity
Si bien todas las tiendas pueden medir las transacciones en base al registro del checkout; muchas también cuentan con sistemas de control del stock en góndola; y algunas incluso poseen programas diseñados para relevar la cantidad de shoppers; lo que sucede con el flujo de productos desde que ingresan a una boca hasta el momento en que los shoppers se lo llevan equivale para el autor a un agujero negro. Sin embargo, por primera vez, explica Hawkins, la tecnología está empezando a esclarecer realmente la actividad in-store.
El sentido del tacto y la persuasión
“Vivimos en una sociedad privada de sensaciones táctiles, y la acción de ir de compras es una de las pocas ocasiones en las que experimentamos libremente el mundo material en forma directa” Paco Underhill, 1999
Celulares para el marketing del PDV
El mobile MKT promete convertirse en la niña mimada de las comunicaciones dirigidas al shopper. En Latinoamérica, fueron Brasil y Chile los que picaron en punta con las innumerables aplicaciones in-store de esta novedosa herramienta tecnológica. Además de comunicar en el lugar y momento privilegiados, las marcas suman un medio revolucionario, que entre otras alternativas interactivas, les permite desde localizar hasta asesorar al comprador.
| Los 3 grandes premios de POPAI ARGENTINA 2011 | ||
