Pepsi presentó la “Social Vending System”
PepsiCo presentó en la National Automatic Merchandising Association’s One Show de Chicago una máquina expendedora interactiva que le ofrecerá a los shoppers servicios que exceden holgadamente el mero consumo de una gaseosa.
OMA Awards USA 2011
Ganadores de la edición 2011 de los Outstanding Marketing at Retail Achievement (OMA), premios que que POPAI USA entrega desde hace 54 años.
Micropack se viene de Las Vegas con tres Premios OMA
Con estos las piezas que en el certamen de POPAI USA se llamaron Bob Sponge Arch, Cadbury Easter Eggs Arch y Elvive Re-Nutrición Mega Exhibit, Micropack cosechó tres nuevos premios internacionales. Una vez más, este año los elementos presentados no compitieron en una categoría especial para casos extranjeros, sino en las categorías estándares, confrontados con todo el material desarrollado en y para EEUU. En las fotos posan al lado de sus piezas premiadas, Alejandra Bufi y Paula Saglio, de Kraft Argentina; e Inés Amestoy, de L’Óreal Argentina, junto a Juan Baumgarten, de Micorpack.
Las primeras novedades, vistas desde adentro ll
Cecilia Ferrario, Country Manager de POPAI Argentina, enumeró para Mch las primeras impresiones que generaron en la delegación argentina tanto la nueva edición del evento como la exhibición de los más de 500 entries que participan de los OMA Awards 2011; en donde predominan apuestas más ambiciosas e indicios de que EE.UU. ya empezó a salir de la recesión. Precisamente lo opuesto a lo percibido durante el GlobalShop 2010.
Maxikioscos, un canal abierto para las marcas
Desde la inmejorable posibilidad del store para realizar análisis de shopper behavior hasta las ventajas que ofrece el canal para acciones de branding de las marcas, las cadenas de maxikiosocos ocupan un rol clave en el presente y futuro de las comunicaciones dirigidas al shopper.
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Vendedores equipados con tablets de Procter
Tras detectar que al investigar cada vez más antes de dirigirse al punto de venta los shoppers están perdiendo confianza en la información provista por los vendedores, Procter llevó a cabo en Filipinas el programa “Next Generation P&G In-Store Marketer”, que consistió en dotar con tablets equipadas con aplicaciones multimedia a 325 minoristas. Inicialmente, el proyecto se concentró en 20 marcas de categorías de hogar y cuidado personal. Como resultado, la Compañía determinó que la acción alcanzó una penetración mensual de más de 780.000 shoppers, al tiempo que registró un incremento del 32% en la canasta compras para las marcas de Procter.
In-Store Activity
Si bien todas las tiendas pueden medir las transacciones en base al registro del checkout; muchas también cuentan con sistemas de control del stock en góndola; y algunas incluso poseen programas diseñados para relevar la cantidad de shoppers; lo que sucede con el flujo de productos desde que ingresan a una boca hasta el momento en que los shoppers se lo llevan equivale para el autor a un agujero negro. Sin embargo, por primera vez, explica Hawkins, la tecnología está empezando a esclarecer realmente la actividad in-store.
Celulares para el marketing del PDV
El mobile MKT promete convertirse en la niña mimada de las comunicaciones dirigidas al shopper. En Latinoamérica, fueron Brasil y Chile los que picaron en punta con las innumerables aplicaciones in-store de esta novedosa herramienta tecnológica. Además de comunicar en el lugar y momento privilegiados, las marcas suman un medio revolucionario, que entre otras alternativas interactivas, les permite desde localizar hasta asesorar al comprador.
