Inusual repercusión mediática de la conferencia de Strunck
El mismÃsimo dÃa que en Argentina se festeja el DÃa de la Publicidad (4 de diciembre), la nota principal del portal sobre publicidad más importante de habla hispana, Adlatina, estuvo dedicada a la conferencia de Gilberto Strunck sobre las comunicaciones non-media de las marcas en el Punto de Venta. ¿El POP ya juega en primera para el medio publicitario?
Philips proyecta su áurea en el PDV
Los LCD conforman en la actualidad una gigantesca superposición de estÃmulos que terminan por aturdir al shopper. Para contrarrestar la contaminación visual y auditiva que caracteriza a los canales donde participa, Philips lleva a cabo una propuesta limpia, blanca y clara, que logra destacar eficazmente la elaborada estética de sus modelos.
El POP más deseado
Para el lanzamiento de Rexona Men V8, una edición especial de su desodorante masculino, Unilever implementó una bajada in-store que se destacó no sólo por la efectividad, medida puntualmente en base al incremento de ventas, sino también –y particularmente- por el impacto emocional que logró producir la acción entre los shoppers.
Digital signage y celulares: Concomitancia
La insoslayable tendencia hightech que dÃa a dÃa crece en el PDV, tiene una de sus más acabadas expresiones en la intercomunicación del mobile marketing con la digital signage. La conectividad entre ambos dispositivos ofrece a las marcas beneficios claves para las cadenas de distribución. Los operadores de telefonÃa celular no son ajenos al valor agregado que pueden otorgarle a la digital signage, y que al mismo tiempo pueden recibir de ella. Por Lyle Bunn , especial para Mch
Acción de Huggies con promocionales
Una de las acciones basadas en promocionales on pack más destacadas de esta c ategorÃa fue aquella en la que Huggies apostó a una excelente idea de fondo: afianzar su relación con los padres compradores, apelando al link didáctico entre ellos y los consumidores. Durante la acción, los packs de dos pañales Huggies Active Sec o Huggies Classic venÃan acompañados de una sorpresa on-pack: CDs, DVDs, pintorcitos y disfraces.
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Sport Chek, un store fÃsico y digital al mismo tiempo
La cadena de ropa deportiva canadiense FGL Sports abrió Sport Chek, un concept store emplazado en Toronto donde el retailer apela inteligentemente a interfaces tecnológicas para los puntos de venta físicos. El local posee 140 pantallas que emiten contenidos de 70 canales diferentes, que pueden ser cambiados cada 12 minutos. Entre las aplicaciones más interesantes se destaca una de Nike que emplea tecnología de la Sony Playstation, que le permite a los shoppers elegir detalles de diseño para diferentes modelos de zapatillas, que luego son entregadas en sus domicilios. Asimismo, también cuenta con pantallas que emiten mensajes de redes sociales, con opiniones de los productos exhibidos los paneles del store.

In-Store Activity
Si bien todas las tiendas pueden medir las transacciones en base al registro del checkout; muchas también cuentan con sistemas de control del stock en góndola; y algunas incluso poseen programas diseñados para relevar la cantidad de shoppers; lo que sucede con el flujo de productos desde que ingresan a una boca hasta el momento en que los shoppers se lo llevan equivale para el autor a un agujero negro. Sin embargo, por primera vez, explica Hawkins, la tecnologÃa está empezando a esclarecer realmente la actividad in-store.
Celulares para el marketing del PDV
El mobile MKT promete convertirse en la niña mimada de las comunicaciones dirigidas al shopper. En Latinoamérica, fueron Brasil y Chile los que picaron en punta con las innumerables aplicaciones in-store de esta novedosa herramienta tecnológica. Además de comunicar en el lugar y momento privilegiados, las marcas suman un medio revolucionario, que entre otras alternativas interactivas, les permite desde localizar hasta asesorar al comprador.
