Micropack, otra vez premiada: Se alzó con tres “indios” de Plata.
Anoche, en San Pablo, Micropack cosechó tres nuevos premios en tres diferentes categorías del Certamen anual de POPAI Brasil. En esta oportunidad fue por los casos del rack “Rock in Rio” y la escenografía “Era do Gelo 4”, ambos para Kraft Foods, y por la “Isla Multievento Kinder” para su cliente Ferrero. Con un desempeño notable, parejo y de gran aceptación durante el certamen, la empresa no sólo obtuvo tres premios en categorías muy competitivas, sino que además, los tres fueron “Platas”, es decir, premios destacados que provienen de los altos puntajes conseguidos por sus piezas de POP.
Mar del Plata: Se acerca la fecha límite para el retiro de todo el material externo instalado en los Puntos de Ventas
La caótica regulación municipal de los elementos publicitarios en los puntos de venta sumó a General Pueyrredón al concierto de jurisdicciones que atentan contra el trade marketing. La restrictiva modificación aprobada este año, lejos de proteger la estética urbana, vuelve a poner en evidencia el desconocimiento y la falta de consideración hacia la actividad. A este panorama adverso para la comunicación en el PDV, se suma el hecho de que la fecha límite para retirar todo el material existente es antes del 1ro de noviembre de 2012. Por Hernán Fernández (Socio Gerente de Atlas Group)
Charla sobre POP en la Escuela de la AAP
Bajo el título de “¿Por qué ‘ahora’ es tan importante el POP?”, el miércoles pasado Adolfo Silverio, Director de Contenidos de nuestras publicaciones, dio una nueva charla sobre esta especialidad, en el marco del Programa Senior en Comunicaciones de Marketing de la Asociación Argentina de Publicidad. Ampliamente reconocido por la profundidad con que aborda estos temas desde su actividad profesional, periodística y docente, Silverio es convocado desde hace años tanto por organizaciones educativas como por seminarios y festivales de toda la Región. Durante su presentación ante un grupo de jóvenes profesionales, Silverio arremetió contra el menoscabo al POP que inexplicablemente subsiste en el mundo de la publicidad: “A los publicitarios les digo: ya no hay margen para cobrar por nuestras ineficiencias”...
La necesidad de optimizar presupuestos y la tendencia a alcanzar mayor cobertura
“Los proyectos de POP son más sofisticados, y al desarrollar una campaña, nos vemos cada vez más involucrados en entender y responder con nuestras propuestas a temas relacionados con los objetivos amplios del negocio y de marketing – dice Julio Miarnau, CEO de Micropack, y concluye: “La amplitud de la información que recibimos y las incumbencias en las que nos involucran es mucho mayor que en el pasado. La sintonía entre compradores y proveedores ha mejorado. Mucho. Tenemos otra relación porque ambos tenemos otra visión.” Por su parte, Stéphane le Corguillé, KAM de la empresa, reafirma la idea y explica en detalle las variables que entran en juego y los puntos clave que se derivan de ello:
Oroweat Brunch apeló al shopper desde el online hasta el PDV
Con la premisa de comunicar el nuevo posicionamiento gourmet de Oroweat, Smash creó para Bimbo Argentina una campaña al shopper que se valió de la sinergia de herramientas online y offline, con fuerte hincapié en la estrategia retail.
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Sport Chek, un store físico y digital al mismo tiempo
La cadena de ropa deportiva canadiense FGL Sports abrió Sport Chek, un concept store emplazado en Toronto donde el retailer apela inteligentemente a interfaces tecnológicas para los puntos de venta físicos. El local posee 140 pantallas que emiten contenidos de 70 canales diferentes, que pueden ser cambiados cada 12 minutos. Entre las aplicaciones más interesantes se destaca una de Nike que emplea tecnología de la Sony Playstation, que le permite a los shoppers elegir detalles de diseño para diferentes modelos de zapatillas, que luego son entregadas en sus domicilios. Asimismo, también cuenta con pantallas que emiten mensajes de redes sociales, con opiniones de los productos exhibidos los paneles del store.
In-Store Activity
Si bien todas las tiendas pueden medir las transacciones en base al registro del checkout; muchas también cuentan con sistemas de control del stock en góndola; y algunas incluso poseen programas diseñados para relevar la cantidad de shoppers; lo que sucede con el flujo de productos desde que ingresan a una boca hasta el momento en que los shoppers se lo llevan equivale para el autor a un agujero negro. Sin embargo, por primera vez, explica Hawkins, la tecnología está empezando a esclarecer realmente la actividad in-store.
Celulares para el marketing del PDV
El mobile MKT promete convertirse en la niña mimada de las comunicaciones dirigidas al shopper. En Latinoamérica, fueron Brasil y Chile los que picaron en punta con las innumerables aplicaciones in-store de esta novedosa herramienta tecnológica. Además de comunicar en el lugar y momento privilegiados, las marcas suman un medio revolucionario, que entre otras alternativas interactivas, les permite desde localizar hasta asesorar al comprador.
