Se viene el merchandising ecológico

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En el marco del ciclo de actualización 2010 de la Asociación Argentina de Marketing, se realizó en el auditorio Ucema el primer congreso de Marketing Verde. La nota sobresaliente del evento -además del hecho que la participación de las marcas en acciones de respeto al medioambiente está experimentando un franco crecimiento-, fue la participación codo a codo de firmas vinculadas tanto al POP como al merchandising promocional. Fue así que el segundo bloque del ciclo contó con la perspectiva especializada de Daiana Umbert, Socia Gerente de Macroprint; y la Directora de Holograma Merchandising, Laura Charliac.
El objetivo del encuentro fue compartir las distintas experiencias que algunas compañías líderes están desarrollando para ayudar a la conservación del medio ambiente y analizar los medios para incentivar a otros a unirse en la ambiciosa cruzada.

POP sustentable
“Macroprint inventó una categoría que antes no existía”, comentó Umbert respecto a las dificultades que tuvo que sortear su compañía cuando empezó a incorporar materiales de impresión sustentables. La firma de impresión digital para POP in-store y outdoor se enfrentó con diferentes barreras a la hora de trabajar con tintas y soportes ecológicos. Por un lado, las restricciones aduaneras para la importación de los materiales, que resultan particularmente contradictorias habida cuenta que fueron concebidas con un fin medioambiental; y por el otro, las dudas que en determinadas oportunidades surgieron entre algunos clientes respecto a la confiabilidad de los materiales. En relación a este último punto, Umbert destacó que esas dudas se disiparon rápidamente, cuando comienzaron a implementarse acciones con materiales como Bioflex, SuperPrint Life y Polyelite, cuya eficacia ya fue largamente probada.
La exposición de Umbert finalizó con un augurio positivo hacia las investigaciones que actualmente se están realizando para desarrollar materiales sostenibles y más amigables aún con el entorno. Al respecto, sostuvo que los últimos avances consisten en materiales orgánicos, cuyo principal beneficio radica en que son completamente biodegradables. Entre los que se van a incorporar en el mediano plazo, destacó al Ultracotton, biodegradable y reciclable, y el UltraTex Organic, que es totalmente orgánico y se degrada naturalmente.

Ciclos promocionales
Por su parte, Laura Charliac, Directora de Holograma, hizo una pormenorizada descripción del peligro que implica para el medioambiente el consumismo desmedido cuando no se atienden los principios de sustentabilidad. Luego de esa introducción, dio cuenta de cómo en el caso de los artículos promocionales es posible concebir el green marketing desde el diseño mismo del producto.
Charliac describió dos procesos diferentes de acuerdo al tipo de material que se emplea en la fabricación de promocionales. En primer lugar está el llamado Ciclo Verde, que opera en base a los materiales biológicos, como ser la fibra de bambú y las maderas, entre otros. (Cabe consignar que en China fueron desarrollados innumerables aplicaciones para el bambú). Este ciclo se divide en la definición de los materiales, su recolección, el tratamiento en fibras, la producción, el proyecto terminado y finalmente la descomposición del material.
El segundo proceso, también dividido en seis fases, es el Ciclo Azul. En este caso, se trata de materiales sintéticos, como es el caso del plástico, que deben ser reciclables. El ciclo consiste en la fabricación del producto, la distribución, la utilización y descarte, el desmontaje de la pieza, el reciclado y purificación, para finalizar en la obtención del material para la producción de nuevos promocionales.

Imágenes
Foto 1: Daiana Umbert, Socia Gerente de Macroprint
Foto 2: Laura Charliac, Directora de Holograma Merchandising
Foto 3: Stand de Macroprint en POP Zone ’09 inspirado en el concepto de la ecología.
Foto 4: Mochila de Holograma Merchandising con dispositivo para cargar celulares con energía solar