Con ojos propios, más allá del power-point
En Las Vegas vi propuestas más interesantes en los stands de la Expo que en los entries (las piezas participantes del certamen). En los entries vi más de lo mismo; quiero decir, cosas resueltas de la misma manera. Reconozco que habÃa cosas estéticamente buenas, pero no habÃa cosas bien resueltas, que sà se podÃan ver en los stands. Un cambio grande con la expo anterior es que este año hubo menos tecnologÃa. También acá habrÃa que separar. En los entries nunca se ven piezas con mucha tecnologÃa, y este año menos. En los stands sÃ.
“En Las Vegas vi propuestas más interesantes en los stands de la Expo que en los entries (las piezas participantes del certamen). En los entries vi más de lo mismo; quiero decir, cosas resueltas de la misma manera. Reconozco que había cosas estéticamente buenas, pero no había cosas bien resueltas, que sí se podían ver en los stands.
Un cambio grande con la expo anterior es que este año hubo menos tecnología. También acá habría que separar. En los entries nunca se ven piezas con mucha tecnología, y este año menos. En los stands sí.
Otra cosa de este año que a mí me parece muy interesante, es el uso de tecnología más sencilla; cosas más duraderas, más fuertes. Ejemplo: los clásicos botones interactivos. No requieren tanto soporte, son simples y generan un impulso muy grande, sobre todo en los niños.
Pantallas touchscreen, contenidos, mantenimiento por errores, por fallas, por cambios que se quieran hacer. El botón es más simple y activa cosas más sencillas: una luz, un movimiento. De eso sí hay mucho y muy bueno. Reconozco que la tecnología aplicada me importa especialmente porque es algo que nuestra empresa está incorporando al mercado de Argentina, en donde hay poco y nada. Nos estamos asociando a una empresa de software y estamos empezando a trabajar juntos.
Se dice con frecuencia que la tecnología que se ve acá, cualquiera sea, no se puede aplicar en Argentina por un problema de escala. Yo creo que no es así. No es un tema de escala. Tiene que ver con que no hay empresas especializadas en tecnologías, y con que las que hay, no son especializadas en POP. Las empresas de POP necesitaban tercerizar eso y se encontraban (ellas y luego sus clientes) con costos muy altos y problemas a nivel de implementación. Es únicamente en ese contexto donde el tema aparece como una cuestión de escala. De lo contrario, no lo es.
Se nota que los americanos están pasando por una crisis, porque están explotando mucho más la creatividad, incluso usando cosas más sencillas. Es que esa es su característica: generar soluciones simples para las escalas que manejan. A mayores escalas, mayor simpleza en las soluciones.
Nosotros trabajamos muchísimo para el canal tradicional, y acá, por obvias razones, no vamos a encontrar cosas que sirvan directamente para nuestro canal tradicional, pero sí soluciones que se van a adaptar a exhibidores o piezas que en Argentina uno haga para ese canal.
Acá vemos cosas que solamente ven los productores o los entendidos en POP, que necesariamente miramos más allá del power point. Nosotros tenemos que ir más allá, y ver la manera en que ese power point se lleva concreta y materialmente a la realidad. Vengo acá todos los años, y sigo viniendo, pero para ver las cosas con mis propios ojos. Uno tiene que venir a ver lo que por ahí otros no ven. Y venir todos los años me ayudó a afinar ese ojo”
Director de Grupo Advance.